A lo largo de los últimos años, mucho se ha hablado acerca del papel determinante que las redes sociales juegan en el campo político y social, con los principales líderes de la industria tratando de calmar preocupaciones y controversias. Pero ahora, en una medida contraria a la corriente actual, Mark Zuckerberg anunció que Facebook no prohibirá los anuncios políticos, incluso si contienen información falsa.
Durante un discurso en la Universidad de Georgetown el jueves, el CEO de Facebook argumentó que la publicidad política es más transparente en Facebook que en cualquier otro lugar, y agregó que los anuncios políticos son una forma esencial de libertad de expresión. “No creo que sea correcto que una empresa privada censure a los políticos”, dijo en su discurso.
“Dada la sensibilidad en torno a los anuncios políticos, he considerado si deberíamos dejar de permitir por completo anuncios políticos”, agregó. “Desde una perspectiva comercial, la controversia ciertamente no vale la pequeña parte de nuestro negocio que componen, Pero los anuncios políticos pueden ser una parte importante de la voz, y la prohibición de anuncios políticos favorece a los candidatos a quienes los medios deciden cubrir”.
El discurso fue transmitido en vivo a través de Facebook Live -por supuesto- en el cual Zuckerberg también dijo que Facebook no verifica los anuncios políticos porque cree que la gente debería ver por sí misma lo que dicen los políticos.”Creo que las personas deberían decidir por sí mismas qué es creíble, no las compañías tecnológicas”, señaló. La transcripción del discurso también fue publicada en el propio perfil de Zuckerberg.
Aunque Zuckerberg dijo que los anuncios políticos son bienvenidos en la plataforma, Facebook agregó en agosto nuevos cambios estrictos a sus políticas publicitarias, que requerirán nuevas revelaciones para anuncios políticos. Los anunciantes que publiquen anuncios de asuntos políticos o sociales deberán mostrar credenciales del gobierno, como un número de identificación de la organización con registro de impuestos o un dominio del sitio web del gobierno. Otros anunciantes sin estas credenciales deberán demostrar su identidad, al proporcionar un número de teléfono, un correo electrónico comercial o una dirección de correo postal.
El enfoque de Facebook a los anuncios políticos ha estado en el centro de atención durante mucho tiempo, pero se ha convertido en un importante tema de conversación en las primarias presidenciales demócratas. La senadora y líder de Massachusetts Elizabeth Warren publicó un anuncio intencionalmente falso en Facebook para llamar la atención sobre el tema. Por su parte, Zuckerberg llamó anteriormente a Warren, que tiene en la mira al gigante de las redes sociales, como una “amenaza existencial” para Facebook.
En el pasado, el gigante de las redes sociales ha recibido una gran reacción negativa por la forma en que se manejaron los anuncios y los artículos de noticias durante las elecciones de 2016, particularmente a la luz del escándalo de Cambridge Analytica, pero Zuckerberg defendió sus decisiones a medida que se acercaban las elecciones de 2020.
“Estoy comprometido con los valores que estamos discutiendo hoy, pero no siempre vamos a acertar, y entiendo que la gente está preocupada por cuánto control tenemos”, dijo, añadiendo que tampoco cree “que debamos tomar decisiones tan importantes sobre la libertad de expresión por nuestra cuenta”.
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