Por qué es importante TikTok – CNET

La operación de TikTok en EE. UU. Está a la venta a uno de varios pretendientes con mucho dinero, algo que podría ser el beso de la muerte para cualquier plataforma social ultramoderna. Tiene muchas marcas y sus influencers en la plataforma preguntando ¿ahora qué?

“Si piensa en las plataformas (sociales) que han prosperado, es porque tienen una utilidad central que los consumidores no querían dejar ir”, dice Nigel Morris, ex director ejecutivo de la agencia de medios global Dentsu Aegis e inversionista en la agencia de influencia del Reino Unido. Fanbytes, que ha hecho un cambio importante hacia TikTok. “Hace unos 18 meses, más del 50% de los ingresos a través de Fanbytes se realizaba a través de Snap. Ahora, más del 50% se realiza a través de TikTok”, dice Morris. “TikTok es donde la Generación Z realmente quiere estar”.

Si la Generación Z todavía quiere estar allí después de la venta de TikTok se reducirá a la utilidad. “La utilidad de TikTok es la capacidad que encontraron los jóvenes para expresarse y construir rápidamente su propio canal de medios”, dice Morris. Lo mismo se puede hacer en YouTube, pero Morris sostiene que TikTok se siente como un club privado para la Generación Z. “No se comparte con los padres. No se comparte con otras generaciones”.

La autenticidad es una moneda que se lanza como un centavo en los círculos de marketing de influencers, pero Morris dice que no se puede enfatizar demasiado. “La pureza no solo de la experiencia de visualización, sino también de la experiencia de creación de contenido” en TikTok será la responsabilidad del adquirente para aumentar la comercialización. Las viejas plataformas sociales como Facebook y Twitter migraron a una comercialización intensa de forma duradera, pero Vine, Snap y MySpace sugieren que la efímera es más común. “Es absolutamente que el comprador tenga cuidado”.

Nigel Morris tenía muchas más ideas sobre el futuro de TikTok que compartió con Brian Cooley de CNET en Now What. Escúchalos todos en el video de arriba.

Ahora que es una serie de entrevistas en video con líderes de la industria, celebridades e influencers que cubre las tendencias que impactan a las empresas y los consumidores en medio de la “nueva normalidad”. Siempre habrá cambios en nuestro mundo y estaremos aquí para discutir cómo navegarlo todo.